New Online Retailing Innovation and Transformation

The Valuation of Intangible Assets An Exploration of Patent and Trademark Portfolios

Einkaufsstress Messung, Determinanten und Konsequenzen

Handelsmarkenmanagement Solution Selling in vertikalen Wertschöpfungsnetzwerken

Die Rolle von Emotionen als Mediatoren zwischen Markenimage und Markenstärke Eine empirische Analyse am Beispiel des deutschen Automobilmarktes

Kundenbindungsmanagement im Einzelhandel Eine kausalanalytische Untersuchung am Beispiel des Textilfacheinzelhandels

Placebo-Effekte im Marketing Zur Abhängigkeit des Produktnutzens von Marketing-Maßnahmen

Employer Branding als Bestandteil einer ganzheitlichen Markenführung

Wirtschaftsethische Aspekte des Franchisings Die erfolgreiche Überwindung von Dilemmastrukturen

Messung und Steuerung der Markenbeziehungsqualität Eine branchenübergreifende Studie im Konsumgütermarkt

Die Wirkung von Glaubwürdigkeit in der Marketingkommunikation Eine Analyse der kurz- und langfristigen Effekte

Praxisorientiertes Marketing Grundlagen – Instrumente – Fallbeispiele