Käuferverhalten Grundlagen — Perspektiven — Anwendungen

Integrierte Kommunikation in mehrstufigen Märkten Theoretische und empirische Analyse am Beispiel der Schweizer Mobilfunkbranche

Corporate Social Responsibility Ausgestaltung und Steuerung von CSR-Aktivitäten

Standort-Marketing und Event-Management Kulturfaktor Gestüt als Element erfolgreichen Stadtmarketings: Ein Betriebs- und Marketingkonzept für das Landgestüt Zweibrücken

Markterfolg radikaler Innovationen Determinanten des Akzeptanzverhaltens

Die Rolle der Werbeagentur im Markenführungsprozess

Kundenloyalität durch Kundenvorteile Segmentspezifische Analyse und Implikationen für das Kundenbeziehungsmanagement

Multimodale Erlebnisvermittlung am Point of Sale Eine verhaltenswissenschaftliche Analyse unter besonderer Berücksichtigung der Wirkungen von Musik und Duft

Interne Corporate Governance Entwicklung einer Typologie

Messung und Wirkung von Markenemotionen Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

Psychische Distanz und Internationalisierung von KMU Empirische Untersuchung am Beispiel des sächsisch-tschechischen Grenzraumes

Ein Ansatz zur Erfassung des Leapfrogging-Phänomens Grundkonzept, modelltheoretische Basis und empirische Befunde