Bir zamanlar rodeoda bir çok ödül ve birincilikler almış olan Norman Steele (Robert Redford) şimdilerde kazandığı ün sayesinde reklam yıldızı olarak çalışmaktadır.Yalnız sürekli alkol almakta ve çalıştığı işine bile sarhoş gitmektedir.Geçmişte evlendiği kadın ise şimdi kendisinden boşanmak istemektedir.Derken bağlı olduğu ünlü bir firmanın reklam çekimleri için gittiği Vegastaki otelde tıpkı kendisi gibi bir zamanların yarış kazanmış,şampiyon olmuş atıyla tv reklamı çekimleri için sahneye çıkar.Atın verilen ilaçlardan ne halde olduğunu görünce çekimleri bırakır ve atla otelden dışarı gider.Ve atıda doğaya bırakmak için yola koyulur.Oteldeki toplantıda kendisini kızdıran sorular sormuş başarılı tv muhabiri Alice Martin (Jane Fonda) bu olaydan iyi bir hikaye çıkacağını düşündüğünden kovboyun peşine düşer.